5月22日下午，作为“智能文化发展文化产业新场景”学术研讨会暨中国中外文艺理论学会、文化创意产业研究分会第六届年会的系列活动之一，由中国中外文艺理论学会文化创意产业研究分会与华南农业大学共同主办的系列学术讲座在第五教学楼B705教室举行。上海社会科学院文化产业研究中心主任、研究员花建与福建社会科学院当代文化发展与创新研究中心研究员、南京艺术学院特聘教授管宁应邀担任主讲嘉宾，围绕《全球文化竞合与文创新业态》及《雅韵美学与中华生活美学》两大主题展开深入分享。讲座由中文系教师罗琭昕主持，中文系副主任张吕坤、刘秀丽出席本次讲座，中文系学生积极参与其中。

（罗琭昕老师介绍主讲嘉宾）

全球文化竞合：从“竞合”大势到IP开发逻辑

讲座上半场，花建老师以“全球文化竞合与文创新业态”为题，系统梳理了当代文化产业的核心变量与发展路径。他指出，当前国际文化领域已进入“竞合”（Co-opetition）新阶段，竞争与合作并存，文化日益成为城市发展与产业创新的引领力量。花建老师进一步阐释了文化的四种价值——认同价值、经济价值、传播价值与惠民价值。他引述联合国教科文组织数据指出，全球文创市场规模已达2.25万亿美元，创造近3000万个就业岗位，文化产业的战略地位日益凸显。

（花建老师讲座现场）

在分析数字化对文化产业的深刻影响时，花建老师特别强调，数字技术正在有效突破传统表演艺术效率低下的“鲍莫尔病”。流媒体的兴起、人机合作的普及、数字虚拟人的出现等十大趋势，正在重塑文化生产、传播与消费的全链条。他还围绕优质文化IP的开发提出“能量、流量、销量”三量逻辑，以上海四行仓库抗战纪念馆通过沉浸式体验成为文旅地标为例，说明优质IP不仅需要人文理念与叙事能力，还需兼顾政府、企业与消费者多元市场的组合策略。

雅韵美学：文人传统与生活智慧的当代转化

讲座下半场，管宁教授以“雅韵美学与中华生活美学”为题，带领师生走进中华传统美学的精神世界。他将中华美学划分为三大脉络：以儒家哲学为基础的宫廷美学（讲究秩序、富丽堂皇）、以道家“道法自然”为根基的文人美学（简约清新、空灵秀逸），以及朴素执着的民间美学。其中，文人美学被视为中华生活美学的精华所在。

（管宁教授讲座现场）

管宁教授以大量图像资料为例，生动展示了文人如何深度参与造物设计。从苏州园林的“虽由人作，宛自天开”到明式家具的极简神韵，从盆景艺术的风雅意趣到圈椅形制背后的文化分层，文人艺术家实际上扮演了古代“设计总监”的角色。管宁教授特别指出，文人园林被誉为中国传统艺术皇冠上的明珠，其“曲折进制、移步换景”的空间组织原则，体现了人与自然融合而非对抗的东方智慧。

在传统美学的当代转化方面，管宁教授分享了多个成功案例：品牌“上下”将竹编与明式家具元素现代化；贝聿铭的苏州博物馆、王澍的中国版本馆杭州分馆等建筑作品，运用漏窗、回廊等传统手法实现了“现代宋韵”。他强调，创造性转化的核心在于传递精神内核，而非简单堆砌传统符号，美学最终应进入日常生活，通过器物与设计提升大众生活质量。

交流与总结：文学根基仍是内容时代的核心

在问答环节，两位老师还就对外文化传播的分层策略、“文学时尚化”在当下的新表现等问题与现场师生进行了深入交流。花建老师指出，文化外交、文化交流与文化贸易各有不同主体与诉求，但无论媒介如何变化，优质内容的根基仍是文学功底与叙事能力。管宁教授则以马面裙的流行、露营装备的设计美学以及周杰伦歌曲中的古典诗歌意境为例，说明当代“时尚化”更多体现在生活美学领域。

（师生交流环节）

本次讲座从全球文化产业的前沿动态与中华传统美学的生活化转化两个维度，为中文系师生提供了理解“文化竞争力”与“美学生命力”的清晰路径。两位教授的共同启示在于：无论技术如何迭代，文学与人文素养始终是内容创作与文化传播的根基。这正是中文专业在当代依然不可替代的价值所在。

（主讲嘉宾与参会教师合影）

初审：刘秀丽

复审：王瑛

终审：陈晓东